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百度竞价培训之八:推广帐户设置
文章出自:未知     发布时间:2017-12-27 12:02
上一篇 百度竞价培训之七:推广创意撰写与URL设置  中给大家介绍了推广创意撰写与URL设置方法,下面我们要谈的是推广帐户的设置方面的问题。

优质的帐户设置,建立健全在清晰的设置帐户结构,灵活地运用各种帐户功能的基础上。帐户的确大功能包括:设置地域、每日消费限额、推广时段和IP排除。

一、地域设置
投放地域就是指我们的产品或服务能够到达的地区,目前百度最小级别可以设置到省和直辖市。那么我们在什么情况下需要进行投放地域设置呢?
第一种情况:由于市场地地域限制,根据整个市场运营或投资策略,我们可能需不同地区设置不同的推广预算。重点投放地区给与更多的预算分配,非重点地区给与相对少一些的预算分配。
第二种情况:运营地域的限制,比如某公司销售一种产品,这种产品只面向北京市售卖,那么这时我们就要在投放地地域上设置为北京。
第三种情况:不同 的受众细分,如一个培训学校,它在招生范围公限于上海地区,那么这里我们就要在投放地域上设置为上海市。

二、每日消费限额
每日消费限额就是根据企业的预算情况,以及后期的转化情况来对整个帐户或者各个计划进行消费上的控制。当预算有限时,通过消费限额的设置可以更加精准地控制好消费情况。
那么所设置的这个金额是整个帐户或计划消费的一个封顶数值。如给帐户的每日消费限额设置为一天下500元,就是说这个帐户每天最高消费的金额就是什么500元。但因为百度的计费系统会有一个延迟,所以实际上产生的消费金额会比设置的上限高出一点点,但不会高出太多。
目前系统的要求是每日消费限额最小数值为50元。
可以根据推广情况随时修改每日预算,一天中一共可以修改最多10次。
不仅可以对整个帐户进行一个整体消费限额设置,也可以根据实际推广情况对帐户中的各个不同计划设置不同的消费限额,来控制各个计划消费比例。如一个帐户总消费限额为500元,其中某个重点计划需要重点关注,保持长时间在线,这时就可以给这个计划多分配一些消费预算。

三、推广时段
对于大多数推广企业来说,建议尽可能地保证长时间在线,因为不同企业的目标受众群体上网搜索的时间可能不固定,长时间在线推广的话可以最大限度地覆盖到尽可能多的目标用户。
但是在实际的推广中,有些情况下没有必要24小时在线推广,或者有些情况没有办法保障24小时在线推广。如目标受众的搜索习惯,他们进行搜索产生转化时可能是中午午休,心脏0点--22点这个时段。那么可以将推广时间设置为这两个时段。
如企业总预算或消费能力有限,这种情况下就要针对网站流量高或转化好的时段进行有针对性的投放。
再比如说,企业运营的工作时间有一定的限制,现在很多企业网站都是有在线客服,他们可以接待用户的时间可能是早8点到时0点,期货时段电话或者在线沟通方式都无法响应,那么这种情况就必须要进行推广时段的设置,否则就会对推广预算造成不必要的浪费。
所以,根据不同企业的不同情况,还需要在工作中具体问题具体分析。
一般情况下,一个企业在初期推广时,建议企业尽量不要设置推广时段,冷藏尽量长时间在线推广,通过一段时间的测试期,可能通过系统提供的数据,看到哪些网站访问或者转化的高峰期,哪些是低谷期,这样可以为后期的推广时段优化做一个参考。

四、IP排除
    IP排除可以将我们认为不是受众用户的IP,输入到系统里排除掉,使推广结果只出现在目标受众面前。IP排除可以在帐户及计划层级进行设置,在帐户多设置30个,在推广计划层级最多设置20多个。
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