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百度竞价培训之十:关键词优化篇
文章出自:未知     发布时间:2017-12-27 12:03
前期筛选出来的关键词,(如何拓词请查看:百度竞价培训之四:关键词拓展与选取)我们观察一两周,看这些关键词表现如何,然后根据后台提供的数据进行优化。

对于关键词的后期优化,主要有以下4点建议。
一、找出表现不好的关键词,调整它们。
表现不好的关键词具有以下特点:
(1)关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价过低而造成的无展现)。
对策核心:增加展现。
·扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现提升。
(2)消费非常多但没有转化:点击价格很高但没有转化
对策核心:
·关注监测:如果帐户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从检测系统中可以看到,有一些消费高但量没有什么转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,最好将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。
·对关键词拓展长尾词:长尾词比较精准,精准的长尾词有时候效果比较好,但可能搜索量会比较小,对这样的词在帐户初期,要对他们进行一定的筛选使用。

二、找出表现好的词,给他们我一些表现机会
表现好的关键词通常具有哪些特点:

  1. 平均点击价格较为合理。
  2. 合理的平均转化费用、转化量及点击量稳定。
保持这类关键词的优势,让优秀的词表现更好,可以执行以下措施:
·在更加细分的推广,并拥有更好的创意。
·保持它们的排名靠前。
·不要限制它们的预算。

三、扩展好的关键词
表现好的关键词,要从数量上对其进行进一步的扩充。一般会从核心关键词或高效关键词开始,某类关键词在帐户中表现很好,那么就通过拓词的手段去增加相应的周边词及长尾词,将拓展后的关键词投放上线,再根据反馈的效果进行关键词最终的优化与筛选。


四、添加其它相关的关键词
  • 在帐户搭建的初期,我们会选择一大批关键词进行上线,随着推广的不断进行,在优化的过程中我们会发现,还有很多关键并未覆盖到,这就需要在后续的工作中不断的发现,不断添加。

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